搜索引擎優化與沒有

SEO 和 SEM 經常被錯誤地互換使用，是企業可以用來在 Google 和 Bing 等搜索引擎上接觸目標受眾的兩種不同的營銷渠道。

搜索引擎優化 (SEO) 對於想要增加網站流量和提高在線知名度的品牌來說是一項必不可少的策略。如果您不知道如何將其與搜索引擎營銷 (SEM) 進行比較或結合，則 SEO 可能是一種相當棘手的管理策略。

可以說，它們聽起來像是同一件事，但實際上，這是在 SERP（搜索引擎結果頁面）上變得可見的兩種截然不同的方法。

一旦向您解釋了這兩者之間的區別，就很容易理解了。本指南將提供對每個定義及其差異的清晰理解。這是我們將介紹的內容。

SEM 與 SEO：有什麼區別？

在您開始規劃提高企業在線知名度的戰略方法之前，您需要了解所使用的術語及其含義。在分發給他人的戰略文件中使用錯誤的描述可能不利於您的成功以及獲得預算和策略的批准。

因此，讓我們將其分解為易於理解的外行術語。

搜索營銷行業的兩個核心領域是：

• 搜尋引擎優化 – 一種使用有機方法出現在搜索結果中的方法。
• 哪個 – 一種使用付費方式出現在搜索結果中的方法。

What is important to understand is that the definition of SEM is often disputed and contradicted. In fact, some sources, 反向鏈接 例如，SEM 是更廣泛的搜索渠道，包括自然搜索和付費搜索。

普遍的共識是 SEO 與自然搜索有關，而 SEM 是付費的。

但情況並非總是如此。

事實上，谷歌的 Danny Sullivan（前身為 Search Engine Land），最先開始 在 2001 年引用術語 SEM，使用它來描述與企業努力從搜索引擎（包括 SEO 和 PPC）吸引流量相關的任何策略。

但隨著時間的推移，業內許多人的看法發生了變化，我們已經看到 SEM 的定義朝著搜索引擎廣告的方向發展，有機努力幾乎完全屬於 SEO 範疇。

我們不要忘記自 2001 年（大約 19 年前）以來，這兩個渠道已經發展了多少，快速發展並繼續彼此遠離，以及 SEO 和 PPC 團隊現在在企業中經常分開的事實。在 2000 年代初期，這些團隊規模要小得多，而且幾乎肯定是一起運作的。

對我們來說，SEM 是搜索廣告策略的總稱，有機標識為 SEO。

但是讓我們更詳細地看一下這兩種策略，特別是看看真正區分它們的地方。

什麼是搜索引擎優化？

Jason 還完美地將 SEO 總結為：

SEO 是說服 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎向其用戶推薦您的內容作為解決問題的最佳方法的藝術和科學。

— 傑森·巴納德

SEO的四大核心支柱

借助 SEO，營銷人員通過技術 SEO、頁面 SEO、內容創建和頁面外 SEO 來優化他們的網站，從而為特定查詢創造最佳結果，該查詢值得在 Google 中排名靠前。

讓我們更詳細地看看這些核心支柱中的每一個：

技術搜索引擎優化 – 技術 SEO 專注於 改善技術結構 一個網站，並著眼於提高網站速度、移動友好性、可抓取性、結構化數據、安全性和索引（僅舉幾例！）。

頁面搜索引擎優化 – On-Page 是關於優化網頁上的因素，這些因素清楚地幫助搜索引擎理解上下文中的內容，包括標題、H1 和元標記優化、圖像 alt 標記等。

內容 – 內容是 Google 的內容之一 主要排名因素，並且如果沒有與搜索者意圖正確匹配的精彩內容，您將難以排名靠前。但內容不僅僅是文案，還需要有一個可靠的策略。

站外搜索引擎優化 – 將其視為權威建設，包括 鏈接建設，以及其他戰術。這種方法的重點是通過將網站連接到其他高權威和相關網站來提高網站在搜索引擎及其用戶眼中的可信度和權威。如果搜索引擎看到用戶信任一個網站，他們會更傾向於將其排在更高的位置。這種權威和信任通常來自鏈接建設、公關和其他類似策略。

要使 SEO 策略成功，需要結合所有這四個支柱。這通常意味著與這些領域的專家合作，制定一個真正可靠的戰略，加速成功。

什麼是掃描電鏡？

搜索引擎營銷是一種使用付費策略來獲得搜索引擎知名度的策略。它也被稱為 PPC（按點擊付費）。

與使用有助於網站有機排名的策略相反，SEM 使用 PPC 廣告平台，例如 谷歌廣告 和 必應廣告 使用可用的廣告格式來覆蓋您的目標受眾。

而且，作為一種策略，它涉及從設置和優化付費廣告到管理帳戶以增加轉化率和回報的所有內容。

SEM 通常會開始一項全面的活動 關鍵詞研究 和競爭對手的洞察力（您可以使用諸如 PPC廣告工具包) 創建有針對性的活動，將他們的產品和服務展示在目標受眾面前。

這些活動包括：

• 搜索廣告（文字廣告）
• 購物廣告
• 展示廣告
• Gmail 廣告
• YouTube 廣告

這些都是 Google Ads 中可用的不同格式——所有這些都可以幫助您覆蓋目標受眾。

當用戶搜索廣告商針對其投放廣告的特定字詞時，他們會看到一個自定義廣告，通常位於 SERP 的頂部。或者，在某些情況下，購物廣告。每次點擊廣告時，企業都會為此付費。

掃描電鏡的好處

雖然使用 SEO，通常需要幾個月才能看到真正的結果，而使用 SEM，您可以在很短的時間內推動點擊和轉化。

您可以完全控制廣告展示的時間和展示對象，使該頻道非常適合測試新策略、發送流量進行銷售或在安靜時段加速流量。

現實情況是，不應將 SEO 和 SEM 視為孤立的渠道，理想情況下，應將其視為推動搜索引擎可見性、流量和轉化的更大數字戰略的兩個部分。

SEM 與 SEO：有什麼相似之處？

然後讓我們看看這兩個經常混淆的渠道之間的相似之處。

SEO和SEM：

• 提高您網站的知名度 在搜索引擎上，這兩種方法都將通過使用定位和優化關鍵字來幫助您的網站在 SERP 中展示。

• 推動更多相關和高質量的流量 到您的網站。這兩種策略都鼓勵用戶點擊訪問您的網站——儘管一種是付費策略，另一種是有機的。

• 幫助您更深入地了解您的受眾.您需要對您的受眾有很好的了解，這兩種策略才能成功。

• 使用關鍵字研究來發現和定位相關關鍵字.兩者都需要 關鍵詞研究 了解您的競爭對手的目標。

• 需要持續的測試和優化.兩者都需要持續監控和調整才能長期成功並提供可靠的投資回報率。

SEM 與 SEO：有什麼區別？

讓我們看看這兩個渠道之間的區別。

SEM 在 SERP 上看到清晰標記的廣告

您可以通過“廣告”圖標區分 SERP 中的付費展示位置。自然列表沒有這個，這意味著自然結果和付費結果看起來不同。

正如您在上圖中可能已經註意到的那樣，付費廣告提供了廣告附加信息，可讓您通過網站鏈接、標註、電話號碼等來增強標準搜索（文字）廣告。

也就是說，有機排名確實提供了豐富的片段。但是，借助廣告附加信息，您可以更好地控制它們的顯示方式和時間。

您使用 SEM 為每次點擊或展示付費

使用 SEM，廣告商每次用戶點擊廣告（CPC – 每次點擊費用）或 CPM（每千次展示費用）時，都需要付費，具體取決於您創建的廣告系列的類型。然而，當用戶點擊因 SEO 而排名的自然列表時，他們無需支付任何費用。

SEM 幾乎可以立即獲得結果。搜索引擎優化不能。

當您進行 SEM（付費）活動時，您只需點擊幾下即可立即看到結果。您的廣告將立即顯示在搜索結果中（只要它們獲得批准，並且您的出價足夠）。

另一方面，搜索引擎優化可能需要時間，除非你沒有競爭，這很少見。開始 SEO 策略後，可能需要幾個月的時間才能看到自然結果。

SEO提供累積結果

另一個關鍵點是，搜索引擎優化會隨著時間的推移繼續增加價值，你的投資回報應該是累積的。你的策略會隨著時間的推移而建立，並會留下持久的結果。

當您投資 SEM 時，情況並非如此。一旦您關閉廣告，您的可見性就會停止。

SEM 比 SEO 更容易測試和改進

付費廣告總是需要測試。需要修改廣告文案，可以定位新的受眾，並且您可能必須更改登錄頁面內容才能進行測試。

有了可用的數據，所有這些都可以快速完成，更改很快就會生效，測試結果很快就會返回。

考慮到算法的性質，您不能以與 SEO 相同的方式進行測試。當然，測試確實仍然是可靠的 SEO 策略中非常重要的一部分。它只是無法以這種方式與 PPC 允許的方式相提並論。

SEO 與 SEM——你應該使用哪個？

這個問題的答案很簡單； 這取決於 （儘管我們將其用作對 SEO 相關問題的回答讓我們很痛苦）。

這很大程度上取決於：

• 你的具體目標是什麼。 如果您想為銷售帶來快速流量、測試新報價或啟動一個緩慢的月份，SEM 應該是您的選擇。如果您想推動長期增長，SEO 可能更可取。
• 你現有的表現。 如果您已經擁有很強的有機可見度，SEM 可能是一種很好的補充方式，可以增加可見度。
• 你的利潤。 在某些情況下，一旦考慮到高點擊成本和低產品利潤率，運行 SEM 就沒有任何意義。在這種情況下，搜索引擎優化可能是推動更高回報的渠道。值得估算一下您需要支付的每次點擊費用（CPC） PPC關鍵詞工具 並了解您的轉化率需要達到多少才能獲利。
• 考慮客戶的生命週期價值。 使用 SEM 時，您會發現更高的 LTV（客戶生命週期價值）佔更高的點擊成本。但較低的 LTV 可能意味著 SEO 成為一種更強大的策略。

但這假設您只會使用這些渠道之一。

現實情況是，對於大多數企業來說，一個成功的搜索策略應該會讓你同時集成 SEO 和 SEM。

這兩個強大的營銷渠道共同開闢了豐富的機會，以推動潛在客戶的增長，這些潛在客戶正在尋找像您這樣的企業。

結合 SEO 和 SEM

當您結合 SEO 和 SEM 時，您可以整合渠道並且：

• 使用來自您的 SEM 策略的數據洞察力來增強您的 SEO 方法，包括獲得有關預期轉化率、關鍵字級別的效果、圍繞流量機會的估計等方面的寶貴見解。在這方面，將 SEM 視為 SEO 的測試平台。
• 您可以通過創建來使您的 SEO 工作更加努力 再營銷 活動 作為您的 SEM 策略的一部分，以接觸那些以前沒有轉化為客戶的人。您可以使用搜索廣告、展示廣告等來定位他們。
• 您可以通過結合這兩種策略來接管 SERP，並確保您在廣告空間和自然列表中都可見。

競爭對手的 SEO 和 SEM

您還應該關注您的競爭對手在做什麼。您可以使用 .趨勢解決方案 了解競爭對手的 廣告策略 以及使用以下工具的 SEO 性能：

• 有機研究
• 關鍵字差距
• 反向鏈接分析和反向鏈接差距
• 位置跟踪

查看您的競爭對手的有機排名，並製定一個將擊敗他們的 SERP 展示位置的計劃。調查他們參與了哪些付費活動，以及他們針對哪些關鍵字來為他們的品牌帶來流量。

您對競爭對手的策略了解得越多，您的策略就越好。

最後一點

很多時候，SEO 和 SEM 被視為完全不同的渠道，不能一起使用，或者它們被混淆為同一個。

作為更廣泛的營銷策略的一部分，您必須了解其中每一個的目的，並弄清楚如何將這兩者結合使用來推動成功並獲得競爭優勢，這一點很重要。

資源 ： 賽姆拉什