एसईओ बनाम। बिना

अक्सर गलत तरीके से इंटरचेंज के रूप में उपयोग किया जाता है, SEO और SEM दो अलग-अलग मार्केटिंग चैनल हैं जिनका उपयोग व्यवसाय Google और Bing जैसे खोज इंजनों पर अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए कर सकते हैं।

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) उन ब्रांडों के लिए एक आवश्यक रणनीति है जो वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाना चाहते हैं और अपनी ऑनलाइन दृश्यता बढ़ाना चाहते हैं। यदि आप यह नहीं जानते हैं कि सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) के साथ इसकी तुलना या संयोजन कैसे करें, तो SEO को प्रबंधित करने के लिए एक मुश्किल रणनीति हो सकती है।

यकीनन, वे दोनों एक ही चीज़ की तरह लगते हैं, लेकिन वास्तव में, SERPs (खोज इंजन परिणाम पृष्ठ) पर दिखाई देने के लिए ये दो बहुत अलग दृष्टिकोण हैं।

इन दोनों के बीच का अंतर एक बार आपको समझाए जाने के बाद समझना आसान है। यह मार्गदर्शिका प्रत्येक परिभाषा और अंतर क्या हैं, की स्पष्ट समझ प्रदान करेगी। यहाँ हम क्या कवर करेंगे।

SEM बनाम SEO: क्या अंतर है?

इससे पहले कि आप अपने व्यवसाय की ऑनलाइन दृश्यता में सुधार के लिए अपने रणनीतिक दृष्टिकोण की योजना बनाना शुरू कर सकें, आपको उपयोग की जाने वाली शब्दावली और इसका अर्थ समझने की आवश्यकता है। दूसरों को वितरित किए गए रणनीति दस्तावेज़ में गलत विवरण का उपयोग करना आपकी सफलता के लिए हानिकारक हो सकता है और बजट और रणनीति को मंजूरी मिल सकती है।

तो चलिए इसे आम आदमी की शर्तों में तोड़ते हैं जो समझने में आसान हैं।

खोज विपणन उद्योग के दो प्रमुख क्षेत्र हैं:

• एसईओ - एक दृष्टिकोण जो खोज परिणामों में प्रकट होने के लिए जैविक विधियों का उपयोग करता है।
• कौन सा - एक दृष्टिकोण जो खोज परिणामों में प्रदर्शित होने के लिए भुगतान विधियों का उपयोग करता है।

What is important to understand is that the definition of SEM is often disputed and contradicted. In fact, some sources, बैकलिंको उदाहरण के तौर पर, उल्लेख करें कि SEM खोज का व्यापक चैनल है जिसमें ऑर्गेनिक और सशुल्क दोनों शामिल हैं।

आम सहमति यह है कि SEO ऑर्गेनिक सर्च से संबंधित है, और SEM का भुगतान किया जाता है।

लेकिन ऐसा हमेशा से नहीं रहा है।

दरअसल, गूगल के डैनी सुलिवन (पूर्व में सर्च इंजन लैंड) ने सबसे पहले शुरुआत की थी 2001 में SEM शब्द का संदर्भ देना, इसका उपयोग एसईओ और पीपीसी दोनों सहित, खोज इंजन से ट्रैफ़िक चलाने के व्यवसाय के प्रयासों से संबंधित किसी भी रणनीति का वर्णन करने के लिए करते हैं।

लेकिन समय के साथ, उद्योग में कई लोगों की धारणा बदल गई है और हमने देखा है कि SEM की परिभाषा खोज इंजन विज्ञापन के अर्थ की ओर बढ़ रही है, जिसमें जैविक प्रयास विशेष रूप से SEO छतरी के नीचे आते हैं।

और यह न भूलें कि ये दोनों चैनल 2001 के बाद से कितना विकसित हुए हैं, कुछ 19 साल पहले, तेजी से आगे बढ़ रहे हैं और एक दूसरे से आगे बढ़ते जा रहे हैं, साथ ही यह तथ्य भी है कि आजकल एसईओ और पीपीसी टीमें अक्सर व्यवसायों के भीतर अलग बैठती हैं। 2000 के दशक की शुरुआत में, वे टीमें बहुत छोटी होतीं और लगभग निश्चित रूप से एक साथ काम करतीं।

हमारे लिए, SEM खोज विज्ञापन रणनीति के लिए छत्र शब्द है, और ऑर्गेनिक SEO के रूप में पहचान करता है।

लेकिन आइए इन दो युक्तियों को थोड़ा और विस्तार से देखें, विशेष रूप से यह देखते हुए कि वास्तव में इनमें क्या अंतर है।

एसईओ क्या है?

जेसन भी एसईओ को पूरी तरह से सारांशित करता है:

SEO Google, Bing और Yahoo जैसे खोज इंजनों को अपने उपयोगकर्ताओं को उनकी समस्या के सर्वोत्तम समाधान के रूप में आपकी सामग्री की सिफारिश करने के लिए राजी करने की कला और विज्ञान है।

— जेसन बरनार्ड

SEO के चार मुख्य स्तंभ

एसईओ के साथ, विपणक तकनीकी एसईओ, ऑन-पेज एसईओ, सामग्री निर्माण और ऑफ-पेज एसईओ के माध्यम से काम करके अपनी वेबसाइटों को अनुकूलित करते हैं ताकि किसी विशेष क्वेरी के लिए सर्वोत्तम परिणाम तैयार किया जा सके जो Google के शीर्ष पर रैंक करने योग्य है।

आइए इनमें से प्रत्येक मुख्य स्तंभ को अधिक विस्तार से देखें:

तकनीकी एसईओ – तकनीकी एसईओ पर केंद्रित है तकनीकी संरचना में सुधार एक वेबसाइट का और साइट की गति, मोबाइल-मित्रता, क्रॉलेबिलिटी, संरचित डेटा, सुरक्षा, और अनुक्रमण में सुधार (बस कुछ नाम रखने के लिए!)

ऑन-पेज एसईओ - ऑन-पेज वेब पेज पर उन सभी कारकों को अनुकूलित करने के बारे में है जो स्पष्ट रूप से खोज इंजन को संदर्भ में सामग्री को समझने में मदद करते हैं, जिसमें शीर्षक, एच 1 और मेटा टैग ऑप्टिमाइज़ेशन, इमेज ऑल्ट टैग आदि जैसी चीजें शामिल हैं।

विषय - सामग्री Google के . में से एक है मुख्य रैंकिंग कारक, और खोजकर्ता के इरादे से ठीक से मेल खाने वाली महान सामग्री के बिना, आप शीर्ष स्थानों पर रैंक करने के लिए संघर्ष करेंगे। लेकिन सामग्री सिर्फ कॉपी राइटिंग से आगे निकल जाती है, और इसके लिए एक ठोस रणनीति बनाने की जरूरत है।

ऑफ-पेज एसईओ - इसे प्राधिकरण निर्माण के रूप में सोचें, जिसमें शामिल हैं लिंक भवन, और अन्य रणनीति। यह दृष्टिकोण किसी वेबसाइट को अन्य उच्च प्राधिकरण और प्रासंगिक साइटों से जोड़कर खोज इंजन और उसके उपयोगकर्ताओं की नज़र में विश्वसनीयता और अधिकार में सुधार करने पर केंद्रित है। यदि खोज इंजन देखते हैं कि उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट पर भरोसा करते हैं, तो वे इसे उच्च स्थान पर रैंक करने के लिए अधिक इच्छुक होंगे। यह अधिकार और विश्वास आम तौर पर लिंक बिल्डिंग, पीआर और अन्य समान रणनीति से आते हैं।

एक SEO रणनीति के सफल होने के लिए, इन चारों स्तंभों के संयोजन की आवश्यकता होती है। और इसका अक्सर मतलब है कि इनमें से प्रत्येक में विशेषज्ञों के साथ काम करना वास्तव में एक ठोस रणनीति बनाने के लिए है जो सफलता को तेज करता है।

एसईएम क्या है?

सर्च इंजन मार्केटिंग सर्च इंजन पर दृश्यता हासिल करने के लिए सशुल्क रणनीति का उपयोग करने वाली एक रणनीति है। इसे पीपीसी (पे-पर-क्लिक) के रूप में भी जाना जाता है।

वेबसाइट को व्यवस्थित रूप से रैंक करने में मदद करने वाली रणनीति का उपयोग करने के विरोध में, SEM पीपीसी विज्ञापन प्लेटफॉर्म का उपयोग करता है जैसे गूगल विज्ञापन तथा बिंग विज्ञापन अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए उपलब्ध विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करने के लिए।

और, एक रणनीति के रूप में, इसमें भुगतान किए गए विज्ञापनों को सेट करने और अनुकूलित करने से लेकर रूपांतरण और रिटर्न बढ़ाने के लिए खाते के प्रबंधन तक सब कुछ शामिल है।

SEM आमतौर पर व्यापक के साथ एक अभियान शुरू करेंगे खोजशब्द अनुसंधान और प्रतिस्पर्धी अंतर्दृष्टि (जो आप जैसे टूल के साथ कर सकते हैं पीपीसी विज्ञापन टूलकिट) लक्षित अभियान बनाने के लिए जो अपने उत्पादों और सेवाओं को लक्षित दर्शकों के सामने रखते हैं।

इन अभियानों में शामिल हैं:

• खोज विज्ञापन (पाठ विज्ञापन)
• शॉपिंग विज्ञापन
• प्रदर्शन विज्ञापन
• जीमेल विज्ञापन
• यूट्यूब विज्ञापन

ये सभी अलग-अलग प्रारूप Google Ads में उपलब्ध हैं — ये सभी आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने में आपकी सहायता कर सकते हैं।

जब उपयोगकर्ता उन विशिष्ट शब्दों की खोज करते हैं जिनके विरुद्ध विज्ञापनदाता विज्ञापन चला रहा है, तो उन्हें एक कस्टम विज्ञापन दिखाई देगा, जो आमतौर पर SERPs के शीर्ष पर होता है। या, कुछ मामलों में, शॉपिंग विज्ञापन। हर बार जब विज्ञापन पर क्लिक किया जाता है, तो व्यवसाय इसके लिए भुगतान करता है।

SEM . के लाभ

जबकि SEO के साथ, वास्तविक परिणाम देखने में अक्सर महीनों लग सकते हैं, SEM के साथ, आप बहुत ही कम समय में क्लिक और रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं।

जब आप विज्ञापन दिखाते हैं और वे किसे दिखाते हैं, इस पर आप पूरा नियंत्रण कर सकते हैं, चैनल को नई रणनीतियों का परीक्षण करने, बिक्री पर ट्रैफ़िक भेजने, या शांत अवधि के दौरान ट्रैफ़िक को तेज करने के लिए एकदम सही बना सकते हैं।

वास्तविकता यह है कि एसईओ और एसईएम को अलग-अलग चैनलों के रूप में नहीं देखा जाना चाहिए और, आदर्श रूप से, एक बड़ी डिजिटल रणनीति के दो भागों के रूप में देखा जाना चाहिए जो खोज इंजन से दृश्यता, यातायात और रूपांतरण को संचालित करता है।

SEM बनाम SEO: समानताएं क्या हैं?

आइए फिर इन दो चैनलों के बीच समानताओं को देखें जो अक्सर भ्रमित होते हैं।

SEO और SEM दोनों:

• अपनी वेबसाइट की दृश्यता में सुधार करें खोज इंजन पर, और दोनों विधियां कीवर्ड के लिए लक्ष्यीकरण और अनुकूलन के उपयोग के माध्यम से आपकी साइट को SERPs में दिखाने में मदद करेंगी।

• अधिक मात्रा में प्रासंगिक और गुणवत्तापूर्ण ट्रैफ़िक प्राप्त करें आपकी साइट पर। दोनों रणनीतियाँ उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं - यद्यपि एक सशुल्क रणनीति है, दूसरी जैविक है।

• अपने दर्शकों की गहरी समझ हासिल करने में आपकी सहायता करें. दोनों रणनीतियों के सफल होने के लिए आपको अपने दर्शकों की अच्छी समझ होनी चाहिए।

• प्रासंगिक खोजशब्दों को खोजने और लक्षित करने के लिए खोजशब्द अनुसंधान का उपयोग करें. दोनों की आवश्यकता है खोजशब्द अनुसंधान यह समझने के लिए कि आपकी प्रतियोगिता क्या लक्षित कर रही है।

• चल रहे परीक्षण और अनुकूलन की आवश्यकता है. दोनों को लंबे समय तक सफल होने और एक ठोस आरओआई देने के लिए निरंतर निगरानी और ट्विकिंग की आवश्यकता होती है।

SEM बनाम SEO: क्या अंतर हैं?

आइए दोनों चैनलों के बीच के अंतरों को देखें।

SEM SERPs पर स्पष्ट रूप से चिह्नित विज्ञापन देखता है

आप "विज्ञापन" आइकन द्वारा SERPs में भुगतान किए गए प्लेसमेंट को अलग कर सकते हैं। ऑर्गेनिक लिस्टिंग में यह नहीं है, जिसका अर्थ है कि ऑर्गेनिक परिणाम और भुगतान किए गए परिणाम अलग दिखते हैं।

जैसा कि आपने शायद ऊपर की छवि में देखा है, सशुल्क विज्ञापन विज्ञापन एक्सटेंशन प्रदान करते हैं जो आपको साइट लिंक, कॉलआउट, फ़ोन नंबर आदि के साथ एक मानक खोज (टेक्स्ट) विज्ञापन बढ़ाने की अनुमति देते हैं।

उस ने कहा, जैविक रैंकिंग समृद्ध स्निपेट प्रदान करती है। हालांकि, विज्ञापन एक्सटेंशन के साथ, ये कैसे और कब प्रदर्शित होते हैं, इस पर आपका अधिक नियंत्रण होता है।

आप SEM के साथ हर एक क्लिक या इंप्रेशन के लिए भुगतान करते हैं

SEM के साथ, एक विज्ञापनदाता आपके द्वारा बनाए गए अभियान के प्रकार के आधार पर हर बार उपयोगकर्ता द्वारा किसी विज्ञापन (सीपीसी - मूल्य-प्रति-क्लिक) या सीपीएम (मूल्य-प्रति-हजार इंप्रेशन) पर क्लिक करने पर भुगतान करता है। फिर भी, जब कोई उपयोगकर्ता SEO के कारण रैंक की गई ऑर्गेनिक लिस्टिंग पर क्लिक करता है तो वे कुछ भी भुगतान नहीं करते हैं।

SEM लगभग तुरंत परिणाम दे सकता है। एसईओ नहीं कर सकता।

जब आप एक SEM (सशुल्क) अभियान लाइव होते हैं, तो आप कुछ ही क्लिक में तुरंत परिणाम देख सकते हैं। आपके विज्ञापन तुरंत खोज परिणामों में दिखाई देंगे (जब तक वे स्वीकृत हैं, और आपकी बोलियाँ पर्याप्त हैं)।

दूसरी ओर, SEO में समय लग सकता है जब तक कि आपके पास कोई प्रतिस्पर्धा न हो, जो दुर्लभ है। SEO रणनीति शुरू करने के बाद ऑर्गेनिक परिणाम देखने में महीनों लग सकते हैं।

SEO संचयी परिणाम देता है

इस पर एक और महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि एसईओ समय के साथ मूल्य जोड़ना जारी रखता है, और आपके निवेश पर प्रतिफल संचयी होना चाहिए। आपकी रणनीति समय के साथ बनेगी और स्थायी परिणाम देगी।

जब आप SEM में निवेश करते हैं, तो ऐसा नहीं होता है। जैसे ही आप अपने विज्ञापनों को बंद करेंगे आपकी दृश्यता बंद हो जाएगी।

SEM SEO की तुलना में परीक्षण और परिष्कृत करने में आसान है

सशुल्क विज्ञापन को हमेशा परीक्षण की आवश्यकता होती है। विज्ञापन प्रति को संशोधित करने की आवश्यकता होगी, नए दर्शकों को लक्षित किया जा सकता है, और संभवतः आपको अपने परीक्षणों के काम करने के लिए लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री को बदलना होगा।

और उपलब्ध डेटा के साथ, यह सब जल्दी से किया जा सकता है, परिवर्तन जल्दी से प्रभावी होते हैं और कुछ ही समय में परीक्षण के परिणाम वापस आते हैं।

एल्गोरिथम की प्रकृति को देखते हुए आप उसी तरह से SEO के साथ परीक्षण नहीं कर सकते। बेशक, परीक्षण एक ठोस एसईओ रणनीति का एक बहुत ही महत्वपूर्ण हिस्सा है; यह इस तरह से तुलनीय नहीं है कि पीपीसी क्या अनुमति देता है।

SEO बनाम SEM – आपको किसका उपयोग करना चाहिए?

इस प्रश्न का उत्तर सरल और सरल है; निर्भर करता है (एक एसईओ से संबंधित प्रश्न के उत्तर के रूप में इसका उपयोग करने के लिए हमें जितना कष्ट होता है)।

यह बहुत कुछ इस पर निर्भर करता है:

• आपका विशिष्ट लक्ष्य क्या है। यदि आप किसी बिक्री पर त्वरित ट्रैफ़िक लाना चाहते हैं, एक नए ऑफ़र का परीक्षण करना चाहते हैं, या एक धीमे महीने को किकस्टार्ट करना चाहते हैं, तो SEM आपकी पसंद होनी चाहिए। यदि आप लंबी अवधि के विकास को चलाना चाहते हैं, तो SEO बेहतर हो सकता है।
• आपका मौजूदा प्रदर्शन। यदि आपके पास पहले से ही मजबूत जैविक दृश्यता है, तो SEM अतिरिक्त दृश्यता के साथ इसे पूरक करने का एक शानदार तरीका हो सकता है।
• आपका मार्जिन। कुछ मामलों में, एक बार जब आप उच्च क्लिक लागत और कम उत्पाद मार्जिन को ध्यान में रखते हैं, तो SEM चलाने का कोई मतलब नहीं है। इस तरह के मामलों में, एसईओ बहुत मजबूत रिटर्न देने वाला चैनल है। यह उस सीपीसी (मूल्य-प्रति-क्लिक) का अनुमान लगाने योग्य है जिसका आपको भुगतान करने की आवश्यकता है पीपीसी कीवर्ड टूल और यह समझने के लिए कि लाभ कमाने के लिए आपकी रूपांतरण दर क्या होनी चाहिए।
• अपने ग्राहक के आजीवन मूल्य पर विचार करें। SEM का उपयोग करते समय, आप देख सकते हैं कि उच्च LTV (ग्राहक आजीवन मूल्य) उच्च क्लिक लागतों के लिए जिम्मेदार है। लेकिन कम एलटीवी का मतलब यह हो सकता है कि एसईओ एक मजबूत रणनीति के रूप में सामने आए।

लेकिन यह मानता है कि आप इनमें से केवल एक चैनल का उपयोग करने जा रहे हैं।

वास्तविकता यह है कि, अधिकांश व्यवसायों के लिए, एक सफल खोज रणनीति में आपको SEO और SEM दोनों को एकीकृत करते हुए देखना चाहिए।

ये दो शक्तिशाली मार्केटिंग चैनल एक साथ आपके जैसे व्यवसायों की तलाश कर रहे संभावित ग्राहकों से विकास को बढ़ावा देने के अवसरों का खजाना खोलते हैं।

SEO और SEM का मेल

जब आप SEO और SEM को मिलाते हैं, तो आपके पास चैनलों को एकीकृत करने की क्षमता होती है और:

• अपने SEO दृष्टिकोण को सुपरचार्ज करने के लिए अपनी SEM रणनीति से डेटा अंतर्दृष्टि का उपयोग करें, जिसमें अपेक्षित रूपांतरण दरों के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी प्राप्त करना, कीवर्ड स्तर पर प्रदर्शन, ट्रैफ़िक अवसरों से संबंधित अनुमान आदि शामिल हैं। इस संबंध में, SEM को SEO के लिए परीक्षण-बिस्तर के रूप में सोचें।
• आप बनाकर अपने SEO प्रयासों को और अधिक कठिन बना सकते हैं रीमार्केटिंग अभियान अपनी SEM रणनीति के हिस्से के रूप में उन तक पहुंचने के लिए जो पहले ग्राहकों में परिवर्तित नहीं हुए थे। आप उन्हें खोज विज्ञापनों, प्रदर्शन विज्ञापनों आदि के द्वारा लक्षित कर सकते हैं।
• आप इन दो युक्तियों को मिलाकर SERPs पर अधिकार कर सकते हैं, और सुनिश्चित करें कि आप विज्ञापन स्थान और ऑर्गेनिक लिस्टिंग दोनों में दिखाई दे रहे हैं।

आपके प्रतियोगी का SEO और SEM

आपको इस बात पर भी नजर रखनी चाहिए कि आपका प्रतिद्वंदी क्या कर रहा है। आप उपयोग कर सकते हैं .रुझान समाधान अपने प्रतिस्पर्धियों की समझ हासिल करने के लिए विज्ञापन रणनीतियाँ और निम्नलिखित टूल के साथ उनका SEO प्रदर्शन:

• जैविक अनुसंधान
• कीवर्ड गैप
• बैकलिंक एनालिटिक्स और बैकलिंक गैप
• स्थिति ट्रैकिंग

देखें कि आपके प्रतिस्पर्धियों की रैंकिंग व्यवस्थित रूप से क्या है और एक ऐसी योजना तैयार करें जो उनके SERP प्लेसमेंट को मात दे। देखें कि वे किस भुगतान गतिविधि में लगे हुए हैं और वे अपने ब्रांड को ट्रैफ़िक भेजने के लिए किन कीवर्ड को लक्षित कर रहे हैं।

जितना अधिक आप अपने प्रतिस्पर्धियों की रणनीतियों के बारे में जानते हैं, उतना ही बेहतर आपका हो सकता है।

अंतिम बिंदु

अक्सर, SEO और SEM को पूरी तरह से अलग-अलग चैनलों के रूप में देखा जाता है जिनका एक साथ उपयोग नहीं किया जा सकता है, या वे एक और एक ही होने के रूप में भ्रमित हैं।

यह महत्वपूर्ण है कि आप अपनी व्यापक मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में इनमें से प्रत्येक के उद्देश्य को समझें और यह समझें कि सफलता प्राप्त करने और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करने के लिए इन दोनों का एक साथ उपयोग कैसे करें।

स्रोत : सेमरुश