SEO versus ZONDER

Vaak ten onrechte door elkaar gebruikt, zijn SEO en SEM twee verschillende marketingkanalen die bedrijven kunnen gebruiken om hun doelgroepen te bereiken via zoekmachines zoals Google en Bing.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een essentiële tactiek voor merken die websiteverkeer willen stimuleren en hun online zichtbaarheid willen vergroten. SEO kan een nogal lastige strategie zijn om te beheren als u niet weet hoe u het moet vergelijken of combineren met Search Engine Marketing (SEM).

Ongetwijfeld klinken ze allebei als hetzelfde, maar in werkelijkheid zijn dit twee heel verschillende benaderingen om zichtbaar te worden op de SERP's (pagina's met zoekresultaten van zoekmachines).

Het verschil tussen deze twee is eenvoudig te begrijpen als het eenmaal aan u is uitgelegd. Deze gids geeft een duidelijk begrip van elk van de definities en wat de verschillen zijn. Dit is wat we zullen behandelen.

SEM versus SEO: wat is het verschil?

Voordat u kunt beginnen met het plannen van uw strategische aanpak om de online zichtbaarheid van uw bedrijf te verbeteren, moet u de gebruikte terminologie begrijpen en begrijpen wat het betekent. Het gebruik van de verkeerde beschrijvingen in een strategiedocument dat aan anderen wordt verspreid, kan schadelijk zijn voor uw succes en het goedkeuren van budgetten en tactieken.

Dus laten we dit opsplitsen in termen voor leken die gemakkelijk te begrijpen zijn.

De twee kerngebieden binnen de zoekmarketingindustrie zijn:

• SEO – Een benadering die organische methoden gebruikt om in zoekresultaten te verschijnen.
• WELKE – Een benadering die betaalde methoden gebruikt om in zoekresultaten te verschijnen.

Wat belangrijk is om te begrijpen, is dat de definitie van SEM vaak wordt betwist en tegengesproken. Sterker nog, sommige bronnen Teruglinko noem als voorbeeld dat SEM het bredere zoekkanaal is dat zowel organisch als betaald omvat.

De algemene consensus is dat SEO betrekking heeft op organisch zoeken en dat SEM wordt betaald.

Maar dit is niet altijd het geval geweest.

In feite begon Danny Sullivan van Google (voorheen van Search Engine Land). verwijzend naar de term SEM in 2001, dit gebruikend om alle tactieken te beschrijven die verband houden met de inspanningen van een bedrijf om verkeer van zoekmachines te genereren, inclusief zowel SEO als PPC.

Maar in de loop van de tijd is de perceptie van velen in de branche veranderd en hebben we de definitie van SEM zien evolueren naar een betekenis van adverteren in zoekmachines, waarbij organische inspanningen vrijwel uitsluitend onder de paraplu van SEO vallen.

En laten we niet vergeten hoeveel beide kanalen zijn geëvolueerd sinds 2001, zo'n 19 jaar geleden, snel vooruitgaan en steeds verder van elkaar verwijderd raken, evenals het feit dat SEO- en PPC-teams tegenwoordig vaak uit elkaar zitten binnen bedrijven. In de vroege jaren 2000 zouden die teams veel kleiner zijn geweest en vrijwel zeker samen hebben gewerkt.

Voor ons is SEM de overkoepelende term voor zoekadvertentietactieken, en organisch identificeert zich als SEO.

Maar laten we deze twee tactieken wat gedetailleerder bekijken, specifiek kijken naar wat deze echt onderscheidt.

Wat is SEO?

Jason vat SEO ook perfect samen als:

SEO is de kunst en wetenschap om zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo te overtuigen om uw inhoud aan hun gebruikers aan te bevelen als de beste oplossing voor hun probleem.

—Jason Barnard

De vier kernpijlers van SEO

Met SEO optimaliseren marketeers hun websites door middel van technische SEO, on-page SEO, contentcreatie en off-page SEO om het beste resultaat te creëren voor een bepaalde zoekopdracht die het verdient om bovenaan Google te staan.

Laten we elk van deze kernpijlers in meer detail bekijken:

Technische SEO – Technische SEO richt zich op verbetering van de technische structuur van een website en kijkt naar het verbeteren van de sitesnelheid, mobielvriendelijkheid, doorzoekbaarheid, gestructureerde gegevens, beveiliging en indexering (om er maar een paar te noemen!).

SEO op de pagina - Bij On-Page draait alles om het optimaliseren van factoren op de webpagina die zoekmachines duidelijk helpen de inhoud in context te begrijpen, inclusief zaken als titel, H1 en metatag-optimalisatie, alt-tags voor afbeeldingen, enz.

Inhoud - Inhoud is een van Google's belangrijkste rankingfactoren, en zonder geweldige inhoud die goed overeenkomt met de intentie van de zoeker, zul je moeite hebben om op de topposities te komen. Maar content gaat veel verder dan alleen copywriting, en er moet een solide strategie zijn.

Off-page SEO – Zie dit als autoriteit opbouwend, alomvattend verwijzingen verzamelen, en andere tactieken. Deze aanpak richt zich op het verbeteren van de betrouwbaarheid en autoriteit van een website in de ogen van zoekmachines en zijn gebruikers door deze te verbinden met andere sites met een hoge autoriteit en relevante sites. Als zoekmachines zien dat gebruikers een website vertrouwen, zullen ze eerder geneigd zijn om deze hoger te plaatsen. Deze autoriteit en dit vertrouwen komen meestal voort uit linkbuilding, PR en andere soortgelijke tactieken.

Om een ​​SEO-strategie succesvol te laten zijn, is een combinatie van alle vier deze pijlers vereist. En dat betekent vaak samenwerken met specialisten in elk van deze om een ​​echt solide strategie te creëren die het succes versnelt.

Wat is SEM?

Zoekmachinemarketing is een strategie waarbij gebruik wordt gemaakt van betaalde tactieken om zichtbaarheid in de zoekmachines te krijgen. Het is ook bekend als PPC (pay-per-click).

In tegenstelling tot het gebruik van tactieken die een website helpen organisch te rangschikken, gebruikt SEM PPC-advertentieplatforms zoals Google-advertenties en Bing-advertenties om de beschikbare advertentie-indelingen te gebruiken om uw doelgroep te bereiken.

En als tactiek omvat het alles, van het opzetten en optimaliseren van betaalde advertenties tot het beheren van het account om conversies en rendementen te verhogen.

SEM's beginnen een campagne meestal met uitgebreid trefwoord onderzoek en inzichten van concurrenten (wat u kunt doen met tools zoals de Toolkit voor PPC-advertenties) om gerichte campagnes te maken die hun producten en diensten onder de aandacht van een doelgroep brengen.

Deze campagnes omvatten onder meer:

• Zoekadvertenties (tekstadvertenties)
• Shopping-advertenties
• Display-advertenties
• Gmail-advertenties
• YouTube-advertenties

Dit zijn allemaal verschillende indelingen die beschikbaar zijn in Google Ads en die u allemaal kunnen helpen uw doelgroep te bereiken.

Wanneer gebruikers zoeken naar specifieke termen waartegen de adverteerder advertenties weergeeft, zien ze een aangepaste advertentie, meestal bovenaan de SERP's. Of, in sommige gevallen, winkeladvertenties. Elke keer dat er op de advertentie wordt geklikt, betaalt het bedrijf hiervoor.

De voordelen van SEM

Terwijl het bij SEO vaak maanden kan duren voordat u echte resultaten ziet, kunt u met SEM in zeer korte tijd klikken en conversies genereren.

Je hebt de volledige controle over wanneer advertenties worden weergegeven en aan wie ze worden getoond, waardoor het kanaal perfect is voor het testen van nieuwe strategieën, het sturen van verkeer naar een verkoop of voor het versnellen van verkeer tijdens rustigere periodes.

De realiteit is dat SEO en SEM niet als afzonderlijke kanalen moeten worden gezien en idealiter moeten worden gezien als twee onderdelen van een grotere digitale strategie die zichtbaarheid, verkeer en conversies van de zoekmachines stimuleert.

SEM versus SEO: wat zijn de overeenkomsten?

Laten we dan eens kijken naar de overeenkomsten tussen deze twee kanalen die vaak verward worden.

Zowel SEO als SEM:

• Verbeter de zichtbaarheid van uw website op de zoekmachines, en beide methoden helpen uw site te laten zien in de SERP's door het gebruik van targeting en optimalisatie voor zoekwoorden.

• Genereer meer relevant en kwalitatief verkeer naar uw site. Beide strategieën moedigen gebruikers aan om door te klikken naar uw site - hoewel de ene een betaalde tactiek is, is de andere organisch.

• Help je een beter begrip van je publiek te krijgen. U moet uw publiek goed begrijpen om beide strategieën succesvol te laten zijn.

• Gebruik zoekwoordonderzoek om relevante zoekwoorden te ontdekken en te targeten. Beide vereisen trefwoord onderzoek om te begrijpen waar uw concurrentie zich op richt.

• Vereist voortdurende tests en optimalisatie. Beide vereisen continue monitoring en aanpassingen om op de lange termijn succesvol te zijn en een solide ROI te leveren.

SEM versus SEO: wat zijn de verschillen?

Laten we eens kijken naar de verschillen tussen de twee kanalen.

SEM ziet duidelijk gemarkeerde advertenties op de SERP's

U kunt een betaalde plaatsing in de SERP's onderscheiden door het pictogram "Advertentie". Organische vermeldingen hebben dit niet, wat betekent dat organische resultaten en betaalde resultaten er anders uitzien.

Zoals u waarschijnlijk in de bovenstaande afbeelding heeft gezien, bieden betaalde advertenties advertentie-extensies waarmee u een standaard zoekadvertentie (tekstadvertentie) kunt verbeteren met sitelinks, highlights, telefoonnummers en meer.

Dat gezegd hebbende, organische rankings bieden rich snippets. Met advertentie-extensies heeft u echter veel meer controle over hoe en wanneer deze worden weergegeven.

U betaalt voor elke afzonderlijke klik of vertoning met SEM

Met SEM betaalt een adverteerder elke keer dat de gebruiker op een advertentie klikt (CPC - cost-per-click) of voor CPM (cost-per-thousand impressies), afhankelijk van het type campagne dat u heeft gemaakt. Toch betalen ze niets wanneer een gebruiker op een organische vermelding klikt die gerangschikt is vanwege SEO.

SEM kan bijna onmiddellijke resultaten opleveren. SEO kan niet.

Je kunt binnen een paar klikken direct resultaat zien wanneer je een SEM (betaalde) campagne live hebt staan. Uw advertenties worden onmiddellijk weergegeven in de zoekresultaten (zolang ze zijn goedgekeurd en uw biedingen voldoende zijn).

SEO daarentegen kan tijd kosten, tenzij je geen concurrentie hebt, wat zeldzaam is. Het kan maanden duren voordat je organische resultaten ziet na het starten van een SEO-strategie.

SEO levert cumulatieve resultaten op

Een ander belangrijk punt dat hierbij moet worden vermeld, is dat SEO in de loop van de tijd waarde blijft toevoegen en dat het rendement op uw investering cumulatief moet zijn. Uw strategie zal in de loop van de tijd worden opgebouwd en zal blijvende resultaten opleveren.

Wanneer u in SEM investeert, is dit niet het geval. Zodra u uw advertenties uitschakelt, stopt uw ​​zichtbaarheid.

SEM is gemakkelijker te testen en te verfijnen dan SEO

Betaalde advertenties vereisen altijd testen. Advertentietekst moet worden herzien, nieuwe doelgroepen kunnen worden getarget en u zult waarschijnlijk de inhoud van de bestemmingspagina moeten wijzigen om uw tests te laten werken.

En met de data die beschikbaar is, kan dit allemaal snel, waarbij wijzigingen snel van kracht worden en testresultaten in een mum van tijd terug zijn.

Met SEO kun je niet op dezelfde manier testen, gezien de aard van het algoritme. Testen blijft natuurlijk wel een heel belangrijk onderdeel van een gedegen SEO-strategie; het is op deze manier gewoon niet vergelijkbaar met wat PPC toestaat.

SEO versus SEM – Welke moet u gebruiken?

Het antwoord op deze vraag is duidelijk en eenvoudig; het hangt er van af (hoezeer het ons ook pijn doet om dit te gebruiken als antwoord op een SEO-gerelateerde vraag).

Het hangt erg af van:

• Wat uw specifieke doel is. Als u snel verkeer naar een verkoop wilt leiden, een nieuwe aanbieding wilt testen of een trage maand wilt starten, moet SEM uw keuze zijn. Als u groei op lange termijn wilt stimuleren, kan SEO de voorkeur hebben.
• Uw bestaande prestaties. Als je al een sterke organische zichtbaarheid hebt, kan SEM een geweldige manier zijn om dit aan te vullen met extra zichtbaarheid.
• Uw marges. In sommige gevallen, als je eenmaal rekening houdt met hoge klikkosten en lage productmarges, heeft het geen zin om SEM uit te voeren. In dergelijke gevallen is SEO waarschijnlijk het kanaal om veel sterkere opbrengsten te genereren. Het is de moeite waard om een ​​schatting te maken van de CPC (kosten per klik) die u moet betalen met de PPC-hulpprogramma voor zoekwoorden en om te begrijpen wat uw conversieratio zou moeten zijn om winst te maken.
• Overweeg de levenslange waarde van uw klant. Wanneer u SEM gebruikt, kunt u ontdekken dat een hogere LTV (Customer Lifetime Value) zorgt voor hogere klikkosten. Maar een lagere LTV kan betekenen dat SEO als een sterkere strategie naar voren komt.

Maar dit veronderstelt dat u slechts één van deze kanalen gaat gebruiken.

De realiteit is dat voor de meeste bedrijven een succesvolle zoekstrategie inhoudt dat u zowel SEO als SEM integreert.

Deze twee krachtige marketingkanalen bieden samen een schat aan kansen om de groei te stimuleren van potentiële klanten die op zoek zijn naar bedrijven zoals het uwe.

Combinatie van SEO en SEM

Wanneer je SEO en SEM combineert, heb je de mogelijkheid om de kanalen te integreren en:

• Gebruik gegevensinzichten uit uw SEM-strategie om uw SEO-aanpak een boost te geven, inclusief het verkrijgen van waardevolle inzichten in verwachte conversieratio's, prestaties op zoekwoordniveau, schattingen rond verkeerskansen en meer. Beschouw SEM in dit opzicht als een testbed voor SEO.
• U kunt uw SEO-inspanningen harder laten werken door te creëren remarketing campagnes als onderdeel van uw SEM-strategie om degenen te bereiken die voorheen niet in klanten werden omgezet. U kunt ze targeten met zoekadvertenties, display-advertenties en meer.
• U kunt de SERP's overnemen door deze twee tactieken te combineren, en zorg ervoor dat u zowel in de advertentieruimte als in organische vermeldingen zichtbaar bent.

De SEO en SEM van uw concurrent

Je moet ook in de gaten houden wat je concurrentie doet. Je kunt gebruiken .Trends-oplossing om inzicht te krijgen in die van uw concurrent reclame strategieën en hun SEO-prestaties met de volgende tools:

• Biologisch onderzoek
• Zoekwoord kloof
• Backlink-analyse en backlink-kloof
• Positie volgen

Kijk waar uw concurrenten organisch voor scoren en formuleer een plan dat hun SERP-plaatsingen zal verslaan. Onderzoek met welke betaalde activiteiten ze bezig zijn en op welke zoekwoorden ze zich richten om verkeer naar hun merk te sturen.

Hoe meer u weet over de strategieën van uw concurrenten, hoe beter die van u kunnen zijn.

Laatste punt

Al te vaak worden SEO en SEM gezien als totaal verschillende kanalen die niet samen kunnen worden gebruikt, of ze worden verward als één en hetzelfde.

Het is belangrijk dat u het doel van elk hiervan begrijpt als onderdeel van uw bredere marketingstrategie en dat u erachter komt hoe u beide samen kunt gebruiken om succes te behalen en een concurrentievoordeel te behalen.

Bron : SemRush